Lesta до конца года вложит 100 млн руб. в проведение турниров по «Миру танков» и запустит киберспортивную лигу по дисциплине

Компания рассчитывает, что соревнования привлекут аудиторию. Крупные рекламодатели пока осторожно смотрят на перспективы спонсорства таких турниров.

Разработчик и дистрибутор видеоигр Lesta Games (до 2022 года входила в Wargamming, издает «Мир танков», «Мир кораблей», Tanki Blitz) планирует запустить киберспортивную лигу по игре «Мир танков», рассказали Коммерсанту в компании. Она будет состоять из ежегодного титульного турнира, а также менее масштабных мероприятий, организованных сторонними компаниями, профильными операторами или самой студией. В этом году студия уже провела два турнира, до конца года планирует еще два: «Бюджет превысит 100 млн руб.». В 2024 году компания намерена провести 5 чемпионатов.

Развитие направления нужно компании для привлечения аудитории в возрасте 14–24 лет, за счет киберспорта студия планирует повысить DAU (число уникальных пользователей в сутки) игры на 30%(!), которое сейчас составляет в среднем 1 млн человек. Собеседники Коммерсанта на игровом рынке полагает, что есть и другая цель: «Lesta необходимо в глазах аудитории перестать ассоциироваться с Wargamming (WG) и World of Tanks (WoT)».

Lesta Games рискует повторить опыт WG, который в 2013 году запустил лигу Wargaming.net League по игре World of Tanks, но заморозил ее в 2018 году, говорит участник рынка киберспорта:

«Тогда цена привлечения новых пользователей по сравнению с другими механизмами оказалась слишком высокой. Турниры собирали аудиторию только в регионах, на глобальном уровне интереса не было».

Замдиректора по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев тоже сомневается в перспективах «Мира танков» как киберспортивной дисциплины:

«Эта игра популярна благодаря стримерам, на навыки которых интересно смотреть зрителям. Соревновательный аспект слабый». Источник газеты в одной из русскоязычных киберспортивных команд считает, что рекламодателям интеграция в «Мир танков» может быть интересна за счет того, что у игры более платежеспособная аудитория, чем, например, у CG:GO и Dota 2.
В Fonbet говорят, что к ним пока не поступало предложения о спонсорстве: «Если оно придет, мы рассмотрим».